SEO webu nemusí vždy začínat nákupem nástrojů nebo objednávkou agentury. Řadu důležitých úprav zvládne majitel webu sám, jen úpravou textu, popisků a nastavení, které má už dnes k dispozici ve své administraci.
Tento přehled je určený majitelům menších webů a e-shopů, kteří na placenou pomoc zatím nemají rozpočet, ale chtějí vědět, kterých míst na webu se úpravy nejvíce vyplatí. SEO zdarma neznamená zkratku ani kompromis, jen kroky, které jde udělat postupně a bez koruny navíc.
Nadpisová struktura a obsah stránky, které si každý zkontroluje sám
Prvním krokem je ověřit, že stránka má jediný hlavní nadpis a na něj logicky navazující podnadpisy, které postupně rozvíjejí jedno téma. Nadpisy nemají opakovat totéž jinými slovy ani skákat z tématu na téma bez ladu a skladu. Vyhledávač i čtenář se podle nich orientují v tom, o čem stránka je a jestli na ní najdou odpověď, kterou hledali.
Tuto úpravu zvládne kdokoli přímo v textovém editoru webu, bez zásahu do šablony nebo kódu. Stačí projít nadpisy na stránce popořadě jako obsah kapitol v knize. Taková SEO kontrola vlastní stránky rychle odhalí místa, kde chybí logická návaznost.
Meta title a popisek napsané vlastními slovy
Meta title je název stránky, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání jako klikatelný nadpis. Je vhodné ho zformulovat tak, aby se celý vešel do zobrazovaného řádku a přesně vystihoval obsah stránky. Postup, jak titulek i odkaz správně sestavit, popisuje i oficiální návod k titulkům a odkazům ve výsledcích vyhledávání, kde jsou i konkrétní příklady formulací.
K titulku patří i meta description, krátký popisek pod ním, který má přimět čtenáře kliknout právě na tuto stránku, ne na konkurenční výsledek o kousek níž. Obojí lze bezplatně upravit přímo v nastavení stránky, bez nutnosti platit copywritera nebo placený plugin. Stačí oba texty napsat ručně a podle výsledků je průběžně ladit.
Provázání vlastních stránek webu odkazy přímo v textu
Odkazy mezi souvisejícím obsahem navádějí čtenáře i vyhledávač k tomu, co na webu ještě najdou. Odkaz má dávat smysl už z okolní věty, proto se vyplatí věnovat pozornost tomu, jaká slova se jako odkaz použijí. Obecné spojení „klikněte zde“ nebo „více zde“ samo o sobě nic neříká.
Šířeji, co všechno se pod pojmem SEO optimalizace zdarma dá na webu ještě udělat, popisuje samostatný text věnovaný právě tomuto tématu. Hodí se jako doplnění k radě o provázání souvisejícího obsahu.
Kromě jednotlivých odkazů má smysl provést i celkový SEO audit zdarma vlastních textů. Cílem je zjistit, kde chybí odkaz na související stránku a kde je odkazů naopak příliš mnoho, takže text ztrácí přehlednost.
Popisky a názvy souborů u obrázků na webu
Alt text popisuje věcně, co je na obrázku vidět, a pomáhá vyhledávači pochopit obsah snímku, který sám nepřečte. Místo automaticky vygenerovaných čísel z fotoaparátu nebo telefonu se vyplatí dát souboru výstižný název, který odpovídá tomu, co zobrazuje.
Základní zmenšení souboru ještě před nahráním na web patří ke stejnému kroku. Stránka díky němu naskočí rychleji i bez placeného pluginu na kompresi obrázků a snímky se navíc mohou objevit i ve vlastním vyhledávání obrázků, odkud chodí část návštěvnosti.
| Úprava obrázku | Co řeší | Nástroj |
|---|---|---|
| Popisný název souboru | Srozumitelnost pro vyhledávač | Přejmenování před nahráním |
| Alt text | Kontext obsahu snímku | Pole u obrázku ve správě webu |
| Zmenšení velikosti | Rychlost načtení stránky | Bezplatný online kompresor |
Drobné technické úpravy, které web zvládne bez zásahu vývojáře
Poslední skupina úprav se týká technického nastavení, na které se u vlastního webu snadno zapomíná. Jde o stejné SEO zdarma, jen v technické podobě: dá se ověřit a opravit svépomocí, bez volání programátora kvůli každé drobnosti. Šířeji o tom, jaké on-page prvky se počítají a proč, pojednávají i nejdůležitější on-page faktory pro lokální SEO, na které navazují tři konkrétní oblasti níže.
Rychlost načítání stránky a jednoduchá komprese obsahu
Na vlastním webu lze ručně zmenšit, sloučit nebo odložit na později řadu prvků, aby se stránka načítala rychleji už jen úpravou obsahu a nastavení. Nejde o nákup rychlejšího hostingu, ani o drahý optimalizační doplněk, ale o postupné čištění toho, co stránku zbytečně zatěžuje.
Zobrazení a čitelnost webu na mobilním telefonu
Ruční test přímo na vlastním telefonu se zaměřuje na velikost písma, prokliknutelnost tlačítek a to, jestli obsah nepřetéká mimo obrazovku. Přes mobilní telefon dnes přichází téměř polovina návštěvníků, proto web nemá na malém displeji působit rozbitě. Tento krátký test má smysl znovu projít po každé větší úpravě webu.
Kontrola XML mapy webu a souboru robots.txt zdarma
Odeslání a kontrola XML mapy webu i souboru robots.txt jde provést přímo přes bezplatné nástroje Google určené pro majitele webů. Ověří se tím, že vyhledávač vidí web přesně tak, jak má. Žádná důležitá stránka mu omylem neuniká a naopak se do výsledků nedostávají stránky, které tam nemají být.
Tomu, kdo chce mít jistotu, jak web vyhledávač skutečně vidí, pomůže vlastní SEO analýza zdarma celého webu. Zápisky z jednotlivých kroků se pak hodí průběžně ukládat pro pozdější srovnání.
Kolik z těchto kroků web opravdu potřebuje
Velká část SEO práce na vlastním webu nezávisí na výši rozpočtu. Záleží na tom, kolik z uvedených kroků majitel webu skutečně sám projde a upraví, místo aby je odkládal na dobu, až na to bude mít volné peníze i čas navíc. Nadpisy, meta title a description, provázání stránek odkazy, popisky obrázků i drobná technika tvoří dohromady solidní SEO zdarma základ pro každý web.
Kdo si projde alespoň polovinu z výše uvedených bodů, získá pevný základ SEO zdarma ještě předtím, než začne uvažovat o placené pomoci zvenčí. A co si o tom myslíte vy: kolik z těchto úprav jste na svém webu už vyzkoušeli a kolik jich naopak stále jen odkládáte?